封面评论｜假羽绒服热销，“最差的结果”是如何形成的

冬季来临，羽绒服、羽绒被等羽绒制品成为热销品，但一部分“假羽绒制品”却在线上、线下市场肆意泛滥。媒体调查发现，不少商家以次充好，耍起了“羽绒消失术”，比如采用“飞丝”来鱼目混珠，冒充“羽绒”。所谓“飞丝”，是指在羽绒加工过程中，从羽毛上脱落下来的单根短丝。记者从一些商家直播间工作人员处获知，直播间里展示讲解的样品和发到消费者家中的羽绒制品压根不是同一种。“直播间展示的是好绒，但真正发的是差的。”（央视）

每年秋冬季，基本都会掀起关于“羽绒服”的科普和打假热潮，这本身就表明了这类商品和行业的水位之深。而近来媒体的调查起底，更是又一次印证了这一基本事实。羽绒服一行，以次充好、制假售假，素来屡见不鲜。而得益于私域电商、直播间电商等新零售渠道的崛起，“劣质羽绒服”的灰色产业链，越发呈现加速坐大之势。在相关报道中，仅仅单一厂家的一款造假童装羽绒服，两月就卖出6万多件。由此不难想见，这门生意整体的巨大体量。

羽绒服的造假，其关键就是“填充物的造假”。此次，媒体曝光了用“飞丝”冒充“羽绒”的操作，也实则不是什么新玩法了。一直以来，某些黑心商家，不断尝试用各种东西仿冒“绒子”，比如说绒丝、粉碎毛、棉丝等等——由于要尽可能地模拟“真羽绒”的触感、蓬松度等性状，此类材料本身原有的保暖可能性也被牺牲。于是乎，就形成了一个最差的结果，也即看起来、摸起来很像“真羽绒服”的“假羽绒服”，其实际的保暖性，甚至连一般的厚衣服都不如。

从某种意义上说，如今的羽绒服市场，正进入一个魔幻时刻。一方面，羽绒行情堪称“疯狂”，鹅绒价格涨到历史新高，品牌羽绒服的终端售价一路上涨；另一方面，各路宣称“平替”“宝藏单品”的羽绒服，却在各个主播直播间、带货达人的橱窗里爆单热卖……对于如何选购一件又便宜又保暖的羽绒服这件事，人们越来越无所适从，而往往从一个极端走向了另一个极端，躲开一个坑又掉进另一个坑。

一般来说，知名厂家、正规品牌的羽绒服，质量相对来说还是较有保障。但是，此类羽绒产品，通常是高溢价的，是无法提供“淘到好货”“捡到便宜”的情绪实现感的。大量白牌商品、杂牌商品之所以热销，就在于其许之以“羽绒服”的模样，又提供了一个高到不可思议的“性价比”。很多人不想为品牌溢价买单，又转身掉进了“假冒伪劣”的泥潭，这其实也是某种消费心智的折射。

当然了，消费者只是做出选择，而更为重要的，显然还是整理“市场上的选项”。强化落地监管、增加抽检频次，让假货无所遁形、让造假者付出代价，这始终是维护消费者利益的核心要义。

编辑：金文婕

审核：王仕伟

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