暑期游旺季来临：避暑游受关注 出境游需求旺盛

随着暑期的到来，旅游市场迎来了出游旺季。入夏以来，全国陆续迎来高温天气。“清凉”“避暑”成为暑期游玩的首要考量因素之一。

多家在线旅游平台报告显示，今年暑期国内旅游市场保持稳步增长，境内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上。6月底至7月初、7月中旬、8月中旬是暑期三个出游高峰，国内长线游预订火热，避暑游、亲子游、研学游等需求增长明显。

同时，随着欧洲杯和奥运会的开启，出境游也迎来小高峰。相对地，随着面签政策的落地和支付便利化的提升，入境游也受到了关注。

避暑游受关注 亲子游研学游需求增长

夏日炎炎，国内大部分地区还在“小火慢炖”，江浙沪则率先开启“大火收汁”模式。避暑游成为人们夏季出门的重要主题。

携程统计显示，与避暑相关的跟团游、自由行、景区门票等旅游产品订单量同比增长超1倍。其中，草原类、湖泊类、漂流类、水上乐园类旅游产品订单量同比增长超二成，瀑布类旅游产品订单量同比增长超四成。

同程旅行数据显示，7月以来，部分适宜避暑的山岳类景区旅游热度上涨超过1倍，成为户外爱好者的避暑胜地。青岛、大连、秦皇岛等北方滨海城市夏季旅游热度也快速上升，吸引了众多期待“下海”的游客。

水上乐园、漂流等玩水活动，也是人们周末降温解暑的好去处，7月以来，同程旅行平台水上乐园相关旅游搜索热度环比上涨72%。夜间旅行也成为游客夏日出门的热门选择，年轻人的“昼伏夜出”式旅游又有了新理由。

西北的青海湖和新疆伊犁、阿勒泰，内蒙古呼伦贝尔，西南的云南丽江、大理、香格里拉以及西藏拉萨、林芝等都是暑期出行的热门方向，尤其是近期的“顶流”阿勒泰，出游热度持续升温。

途牛旅游网相关负责人介绍，在旅游产品的选择上，三亚、桂林、丽江、张家界等地的休闲避暑游备受青睐。徒步成为一些游客舒缓身心的旅行方式，西双版纳热带雨林徒步、哈巴雪山徒步露营、中虎跳峡露营徒步等小众的徒步产品在暑期迎来预订高峰。

值得关注的是，亲子游、研学游需求尤为旺盛。途牛旅游网数据显示，暑期出游用户中，亲子游出游人次占比近40%。北京、三亚、桂林、上海、呼伦贝尔、南京、张家界、广州、珠海、青岛是亲子游热门目的地，当地的主题乐园、亲水娱乐、研学旅游产品预订量增长显著。

小猪民宿平台数据显示，截至6月底，研学、博物馆、海洋馆、游乐园等关键词搜索量环比上月同期增长281%。

出境游受欢迎 体育赛事带火法国游

记者从各大旅行社和在线旅游平台了解到，今年暑期，日本、韩国和东南亚仍是出境游热门目的地，同时，美国、英国、澳大利亚、法国、意大利等长线游也颇受欢迎。

去哪儿方面称，暑期出境游需求十分旺盛，基本有望恢复至2019年同期水平，未来出境游的门槛也将越来越低，出境游市场将愈加下沉。

春秋旅游暑期出境游预订人次增长已超去年同期150%。截至目前，就其送签量来看，排在前列的既有日本、韩国等邻近中国的短线目的地，也有英国等长线目的地及申根签。

同程数据显示，今年暑期出境游需求旺盛，热门目的地主要集中在亚洲，特别是新加坡、马来西亚、泰国等与中国互免签证的国家形成了一条“免签黄金线”，成为中国人暑期出境游的首选。

随着国际航班的快速恢复，暑期长线出境游需求也加速释放，相关目的地的旅游预订热度增幅较大。报告数据显示，曼谷、东京、吉隆坡、首尔等是今年暑期比较热门的出境游目的地。与去年相比，出境游客群中“银发族”（年龄55岁以上）占比显著上升，“三代人同游”（带老人和子女一起出游）的暑期出境游情形全面回归。

“奥运热”带火法国旅游。飞猪数据显示，近一周，法国酒店预订量同比去年增长超2倍，飞往法国的机票预订量同比去年增长近一倍。

此外，随着直飞航线的开通，巴西、墨西哥、阿根廷等长线目的地也吸引了中国游客。暑期订单量同比增长均超过80%。

为迎接中国旅客，作为重要的免税购物场景，目前全球数十个头部国际机场也和支付宝一起力推暑期优惠，包括德国法兰克福机场、慕尼黑机场、杜塞尔多夫机场、荷兰阿姆斯特丹史基浦机场、意大利罗马机场、美国纽约肯尼迪机场、迪拜国际机场、伊斯坦布尔机场、新加坡樟宜机场、泰国普吉岛机场、日本东京羽田机场、中国香港国际机场、中国澳门国际机场等，联合机场内的免税店、品牌店和餐饮商家，悉数在支付宝上打出专属的机场优惠券，让中国游客在回国前还能“应省尽省”。

同时，今年暑假，高德宣布向赴港游客派送5000万打车旅游金，为今年暑期的香港游增添实惠与便捷。

据中国旅游研究院预测：2024年入出境旅游市场复苏加速，全年入出境旅游人次有望超过2.64亿。尤其受德国欧洲杯与巴黎奥运会拉动，5月底在2024ITB上海国际旅交会上，欧洲旅游委员会预计2024年中国游客欧洲游人数，较2023年将有20%的增长。

入境游哪个城市最“city”？

暑期的入境游将持续增长。在免签政策、支付便利化等利好因素影响下，海外社交平台逐渐形成了“China Travel”的热潮，吸引了不少外国游客来中国。

去哪儿平台上，China Travel的魅力，使得外国游客国内航线的机票预订量同比增长1.8倍，而且半年之间，有超过一成的外国游客来了第二次。

不仅是打卡北京、上海、广州、西安等城市的热门景点，这届“老外”也爱坐高铁，资深游客爱逛小城。各项免签政策让外国旅客纷纷化身“特种兵”。在去哪儿平台上，一位俄罗斯旅客，半年内到访了包含北京、天津、上海、杭州、日照、宁波等16个城市。

长城、故宫、兵马俑是外国旅客必打卡的三大景区，上海豫园、成都大熊猫繁育研究基地、杭州西湖、湖南张家界国家森林公园等景区也受到外国旅客喜爱。

支付宝数据显示，2024年上半年，入境宾客用支付宝消费金额同比增长8倍。2023年底以来，来华免签以及与中国互免签证的14国的入境游客，其上半年用支付宝消费金额同比猛增15倍。

北京、上海、广州、深圳、杭州等大城市一直是入境宾客热衷的旅行目的地。2024年上半年，入境宾客爱用支付宝消费的商圈包括：北京王府井步行街、上海的南京路和武康路等、广州的北京路步行街和天河城、深圳的东门步行街和万象城等、杭州的湖滨商圈和河坊街等。

除此之外，入境游客正在更加深度、地道地游中国，去往更远方，也爱去热门网红城市逛。2024年上半年，入境游客用支付宝消费金额增幅领先的城市包括：湘西土家族苗族自治州、丽江市、张家界市、乐山市、大同市、金华市、大理白族自治州、潮州市、哈尔滨市、桂林市。

编辑：金文婕

审核：王仕伟

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