暑期推升文旅消费新热潮 全年最长旅游高峰期正式开启

      暑期到来，全年最长的旅游高峰期正式开启。记者从旅游平台获悉，当前国内游热度不减，出境游强势回暖，旅游消费呈供需两旺态势。

　　业内人士指出，亲子游、研学游依然是暑期游的“主力军”。为“吸引”游客眼球，不少地方创新文旅活动，有助于文旅供给品质提升和需求的进一步释放。预计2024年国内旅游消费规模持续增长，出境游规模全面提升。

　　“暑期档”旅游火热

　　记者了解到，今年暑期，国内旅游、境外出游均呈现火爆的态势。

　　飞猪数据显示，截至目前，平台暑期旅游预订量同比去年双位数增长，其中出境游预订量更是以接近翻倍的速度增长。

　　部分城市旅游热度快速升温。美团数据显示，近一个月，北京市景区门票预订订单量环比增速达45.4%，订单人次环比增速达61.2%，住宿（含酒店、民宿）预订量环比增速达40.6%。

　　“随着暑期的到来，我国也将迎来全年最长的旅游高峰期。平台数据显示，暑期第一波出游高峰已在6月下旬出现，预计将在整个7月保持火爆状态。”途牛旅游网有关负责人说。

　　出境游的强劲复苏是今年暑期游的一大亮点。携程数据显示，今年暑期包车出境游订单量预计同比去年增长75%，比2019年增长177%。在巴黎奥运会、欧洲杯等体育赛事的加持下，欧洲游迎来热潮。去哪儿大数据研究院有关负责人表示，亚洲多个热门旅游目的地对我国开放免签，政策的拉动效应十分明显。截至目前，平台上暑期国际机票出票量同比增长1.5倍。预计暑期出境游消费有望基本恢复至2019年水平。

　　值得注意的是，五线城市及县域等下沉市场依然表现活跃，显示旅游目的地及客源地的多元化趋势，正成为推动旅游市场健康可持续发展的重要力量。美团数据显示，近一个月，福建平潭县、广东惠东县、河北昌黎县、福建东山县、广东南澳县文旅预订单量同比增速分别达73.4%、89.5%、87.4%、204.2%和121.5%。

　　亲子游、研学游引领暑期旅游热潮

　　今年暑期，亲子游、研学游、毕业游热度依旧较高。

　　消费平台“什么值得买”数据显示，6月份，平台“毕业旅行”关键词搜索量环比上涨明显，“研学游”关键词产品销售额同比增长169.79%。途家民宿数据显示，截至7月4日，平台热门城市暑期预订量同比去年增长近三成。亲子游是民宿预订的“主力军”，预订占比超六成。

　　“亲子游、研学游再次成为热点。数据显示，6月以来，北京研学一日游、研学夏令营等相关旅游产品的搜索量分别同比增长了180%和177%。”美团有关负责人说。

　　不少地方针对研学游、亲子游推出了特色活动，丰富了文旅消费体验。如，江苏省文旅厅发布了“博物知旅”暑期系列活动，并推出10条江苏省文博场馆研学游精品线路。昆明公交集团联合昆明市晋宁区文化和旅游局，推出研学亲子游和应季观光美食游两条暑期观光巴士旅游线路。

　　“暑期是全年最长的旅游高峰期。今年暑期，不少地方取消景区实名制预约，创新暑期旅游产品，有利于文旅供给品质的提升和需求的进一步释放。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云说，2023年国内旅游已恢复到2019年的八成左右，预计今年旅游将全面恢复，部分细分领域可能会有更高增长。

　　中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力指出，今年暑期国内、国外旅游预定量的显著增长，反映民众强烈的出游意愿和逐渐恢复的市场活力。从消费趋势上看，个性化与体验式旅游将成主流。一些新兴的旅游目的地，尤其是能提供独特体验和活动的地方，也将吸引大量游客。

　　朱克力表示，部分地方创新举措，推出研学亲子游和应季观光美食游等创新线路，是对市场需求的精准把握。这些创新举措不仅提升了游客的旅游体验，也为地方经济带来新的增长点。

　　“随着国内经济的稳步回暖，以及国际航班的逐步恢复和签证政策的放宽，我们预计2024年国内旅游消费规模持续增长，出境游规模有望全面提升。”途牛旅游网副总裁齐春光说。

编辑：金文婕

审核：王仕伟

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