洋河股份（002304.SZ）10月28日发布三季报，前三季度实现营业收入264.83亿元，同比增长20.69%；归属于上市公司股东净利润90.72亿元，同比增长25.78%。对比2021年业绩，今年前三季度营收、净利均已超过去年全年。
洋河股份近日召开“百日大会战”动员大会，洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东表示，要以超常决心、超常举措、超常力度，为2022年画上一个激动人心的“满堂红”，为2023年赢来一个振奋人心的“开门红”。洋河股份财报显示，三季度营收、净利均延续20%以上的高增长态势，两项数据均赶超2021全年。其中，第三季度单季实现营收75.75亿元，同比增长18.37%；净利润21.78亿元，同比增长40.45%，这样的增幅十分抢眼。今年以来疫情不断反复，白酒行业面临需求疲软、消费场景缺失、渠道动销承压等挑战，今年实际上是整个行业承压的一年。洋河股份依然保持强劲增长，实属不易。在极具挑战的宏观及行业环境中，这样的高增长再次证明了洋河的长期价值。第四季度是白酒行业传统的销售旺季，如果洋河继续保持这样的增幅，今年全年的营收和净利润两大核心指标均将创下历史新高，而净利润也将首次超越100亿大关。洋河股份同时拥有洋河、双沟两大中国名酒，两个中华老字号，六枚中国驰名商标，两个4A级景区。洋河股份品牌矩阵完善，其中高端和次高端以梦之蓝手工班、梦之蓝M9、头排苏酒、贵酒世家、梦之蓝M6+等产品为主，中端和中低端以天之蓝、海之蓝、双沟珍宝坊、洋河大曲等产品为主。近年来，以梦之蓝M6+和梦之蓝水晶版为代表的次高端产品占比持续提升，引领洋河高质量发展。在数字之外，行业更趋向于将洋河的成绩归结为战略布局和生态体系的打造。其在产品结构优化、数字化转型、二次创业等方面的赋能下，正在向着“最有特色、最有文化的世界级酒企”飞奔。洋河股份从2019年开始主动战略性调整，持续推进品质升级，主动管理渠道库存，立足长线思维，进行更高远的谋篇布局。到2020年下半年，调整基本走到尾声，无论是渠道库存、主产品价盘，还是渠道信心等均有显著改善。如今，历经全方位的调整和变革后，洋河股份已经进入改革红利加速释放期。2022年是洋河“二次创业”的关键之年。公司坚定按照“双名酒、多品牌、多品类”的发展战略，特别强调继续奉行“品质主义”，坚持“品质至上”，构筑洋河新时期的“品质长城”。洋河股份积极应对日趋激烈的市场竞争，聚焦产品品质升级不断满足消费需求，推动营销组织下沉持续深耕市场，围绕消费者互动全面强化品牌建设，市场销售实现稳健增长。市场方面——自2019年以来，洋河股份进行了一系列的渠道改革，其中包括重点做消费者经营，由B端转向C端，同时对主导产品进行数字化改造，截至2022年上半年，所有主导产品均实现了升级改造和市场投放。品牌方面——洋河股份全面推进“双名酒、多品牌、多品类”的格局，通过高端品牌升品牌高度，中高端产品稳扎稳打体现市场广度，中低端产品强调品牌的灵活创新、增加热度等。品质方面——从海之蓝、天之蓝的焕新升级，到梦之蓝水晶版、“梦之蓝M6+”的全新上市，再到梦之蓝手工班（大师）的亮相，洋河股份向消费者兑现了品质承诺，实现了对消费者追求“更高品质”需求的精准把脉。眼下距离2023年春节已经不足100天，洋河股份近日召开“百日大会战”动员大会，对营销工作进行再动员、再鼓劲、再部署。洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东在动员大会上指出，公司上下要进一步统一思想、凝心聚力、攻坚克难，无条件、无障碍、无阻力服从于市场需要、服务于市场建设，大干一百天，决胜赢全年。洋河股份成绩如此优秀，为何还要如此努力？单看三季报亮眼的数据，洋河完成全年的既定目标毫无压力，显然更多还是提前谋划，积极备战2023年的“开门红”。越早启动，才能获得更大发展主动，才能为来年的高质量发展抢占先机。奋战百日，却不会止步于百日，动员大会为洋河股份指明了发展方向，明确公司整体战略，起到了指导性作用。据悉，洋河股份将以“顶层设计”为引领，在“百日大会战”中，有声有色筑牢“稳中高质量”的根脉；以“三步迭代”为导向，在“百日大会战”中，有章有法打牢“进中可持续”的根本；以“五位一体”为支撑，在“百日大会战”中，有力有效扎牢“好中更健康”的根基。华安证券研报指出，公司近日召开“百日大会战”营销动员大会，凝心聚力奋战百日，力争2022年顺利收官与2023年开门红。从渠道反馈看，公司整体回款进度顺利，库存水平趋于良性，结合股权激励目标，公司2022年业绩确定性强。此外，双沟单独成立事业部以来，珍宝坊、头牌苏酒、绿苏等投放加大，公司将加速推进“双名酒、多品牌、多品类”的格局，延续业绩增势。信达证券认为，今年以来公司积极应对日趋激烈的市场竞争，聚焦产品品质升级不断满足消费需求，推动营销组织下沉持续深耕市场，围绕消费者互动全面强化品牌建设，市场销售实现稳健增长，保持“稳中求进、进中有优”发展态势。张联东董事长上任后，在企业内部活力的激发、品牌高度的重塑、营销机构下沉及权力下放等方面均取得了不错的改革效果，团队执行力明显提升。在三位一体的蓝图构想指引下，公司有望加快产品结构的升级及全国化布局。关于洋河股份中长期（未来5-10年）的发展愿景，洋河股份称，去年年初公司对未来发展进行了更深层次的思考和谋划，开启了洋河二次创业、二次腾飞、二次跨越的新征程。公司将始终牢记“为世界人民美好生活而酿造，为中西文化互动融合而创造”的使命，全力推动生态洋河、文化洋河、数智洋河、梦想洋河建设，希望通过未来5-10年发展把洋河带到新高度。
来源：红星新闻
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