国新办举行第五批国家级非遗项目名录吹风会

　　我这两年比较关注非遗项目的创造性转化、创新性发展——非遗项目营销变现，为更多的传承人解决产品和服务的销售难题，让他们能雇得起更多的徒弟，培养更多的传承人。据我了解，更多的非遗传承人关注的是项目如何做的更好、更精，而在营销方面却是一个短板，以至于盈利不足，难于培养更多的徒弟。即便国家给予国家级非遗代表性传承人传习补助，可能也是杯水车薪。想要从根本上解决非遗项目传承难题，就要解决产品和服务的销售难题。而旅行社以及其委派的导游，就可以为其解决这个难题。这不仅可以扩展旅行社的业务范围，也能为文化和旅游深度融合创新走出一条示范道路。

　　回想原国家旅游局对A级旅游景区和星级旅游饭店的质量等级评定，这些不归旅游部门监管的景区和饭店为什么愿意接受旅游部门的评定，一个重要原因是原国家旅游局为其服务质量做背书，更为关键的是，原国家旅游局要求旅行社制定旅游线路时(1999年)要优先将国家旅游局评定的A级旅游景区和星级旅游饭店打包在旅游产品中

　　，这为景区和饭店的营销开辟出一条别出心裁的新路。这应当是原国家旅游局最早将景区、饭店文化与旅行社这个载体深度融合的典范。

　　非遗项目本身就归文旅部门监管，如果文旅部借鉴原国家旅游局对A级旅游景区和星级旅游饭店的质量等级评定模式，要求旅行社将非遗产品和服务打包在旅游产品或独立的文化产品中，同时鼓励导游为非遗项目做宣传推广，让导游真正成为文化使者，让旅行社成为非遗文化的载体，就眼前利益来讲，就可以实现一举多得，同时也能让导游(领队人员)、旅行社(出入境)通过非遗项目为推动构建人类命运共同体多做点贡献。

　　当旅行社的旅游行程单中约定游客(文化消费者)参观游览国家级非遗馆(免门票)时，当旅行社组织游客品味非遗项目餐饮文化时，当旅行社组织游客欣赏非遗项目各种娱乐项目时，当旅行社组织游客体验非遗项目中医文化时，……，旅行社还可以通过导游这个非遗文化使者向文化消费者推荐在非遗电商平台购买全国乃至全世界非遗产品和服务。注意，所有非遗传承人的产品都是可以定制的，其收藏价值非常高。希望旅行社和导游能成为非遗传承人的文化经纪人。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。非遗项目可以成为旅行社、导游传播中华优秀传统文化的重要载体。(李志轩)

　　【编辑：张洁】

　　免责声明：如有侵权，请联系删稿。