“疯狂”的直播拆卡火爆背后暗藏隐忧

“恭喜宝贝！终于开出了梦想中的卡，还要不要继续，今天肯定还有更多惊喜……”伴随着主播激动的语言，观众情绪也空前高涨，留言飞速滚动，令人目不暇接。

今年以来，继盲盒、刮刮乐之后，直播拆卡成为网络直播间的新宠，成千乃至上万人蹲守直播间为之疯狂，有人甚至一天就“砸”进去上万元。年轻人为何如此痴迷于直播拆卡？火爆的背后又有哪些隐忧？8月18日，记者在多个拆卡直播间深入观察，并对这一现象进行了采访。

一场直播消费几千元很常见

一张桌子，一套卡架，一把剪刀，在主播与网友热情互动中，一包包卡片被熟练地拆开、展示、讲解。

所谓直播拆卡，就是网友在直播间里下单各类收藏卡，主播现场代为开包，再将开出的卡片寄送给消费者。

“卡包本质就是盲盒，拆出的卡片按照稀有程度分成不同等级，有些限量发行的稀有卡被炒到几万甚至几十万元……”大三学生小陈告诉记者，她关注直播拆卡三个多月，直播间所拆的收藏卡主要是动漫类，也有体育明星卡，一包卡价格几元到几十元不等，一场直播消费几千元的很常见，她见过最火的直播间有13000多人，拆卡都要排队。

根据记者在互联网上观察，某短视频平台上“拆卡”话题下视频总播放量达到83亿多次。还有网友晒出一张名为“小马宝莉碧琪海盗”的卡片成交记录为255666元，引发几千网友热议。8月20日，记者在某1300余人的直播间仅观察20分钟，便看到有一位网友消费4728元。

小小一张卡片为何能卖出令人咋舌的高价？工商管理学博士张强告诉记者：“物以稀为贵是最简单的道理，每个动漫中都有多个IP形象（Intellec tual Property），收藏卡公司会根据不同IP形象受欢迎程度制作出稀缺度不同的卡片，有些稀缺的IP形象卡片抽出的概率只有万分之几，自然很容易在粉丝中受到追捧。”

收藏卡市场规模的不断扩大，一定程度可以解释为何直播拆卡日趋火爆。《2023年中国收藏卡市场研究报告》的数据显示，在2022年，中国收藏卡的整体规模超过100亿元人民币，预计2025年整体规模可达276.6亿元人民币。

为何年轻人如此“上头”

“据我观察，直播间里买卡的绝大多数都是年轻人，甚至还有中学生。”陈同学告诉记者，自己关注直播拆卡以来，看直播的时间越来越长，尽管自己没多少钱去买，但总想看看别人能拆出什么卡，看到有人用很少的钱拆出“高价卡”的时候确实自己也很“上头”，跟着主播一起激动，一“蹲”最少几个小时。

记者在购物平台看到，大多数卡包实际都能从网络购买，为什么年轻人热衷于在直播间买卡让主播代拆？对此，小陈同学认为：“拆卡直播有社交属性，不但互动性强，而且直播间都是有相同爱好的网友，一旦抽到稀有卡，不但自己激动，还能收获别人的羡慕与祝贺，快乐容易翻倍。”

“直播间还会推出一些新玩法吸引人，比如从一包卡中抽到某个档次的卡片，就会额外再赠送一定数量的卡包。”爱好收藏球星卡的公司职员小郭告诉记者，多样的玩法对于追求新奇的年轻人是很有诱惑力的，他见过有人购买10包卡，通过奖励机制实际拆了30多包。此外，很多人也看中了稀有卡二次转售的高额溢价，想要以小博大，甚至一夜暴富。

“直播拆卡本质还是盲盒，利用不确定性刺激与即时性奖励机制，盲盒的不确定性使人有强烈的探知欲望，而盲盒被拆卡，不确定性消除时，获得一定的奖励，会让人产生一种愉悦感，促使消费者继续购买。”国家二级心理咨询师苗新萌表示，盲盒购买者多有一种“赌徒心理”，即输掉的一定要赢回来，已经花了钱却没得到期待的奖励，迫使人继续购买盲盒以赢回期待的结果。

“禁止未成年人参与”形同虚设

“7月份，儿子升入高中后希望我给他的微信转账1000元作为升学奖励，我仔细询问后才知道他用这笔钱到直播间去拆卡。”家住西安市长安区的顾女士说，她了解到直播拆卡的情况后感到一些担忧，感觉直播拆卡带有类似博彩的性质，担心孩子沉迷其中，因此拒绝了儿子的要求。

在现实中，顾女士的看法引起众多家长共鸣，记者在互联网上观察发现，多数家长对直播拆卡持负面看法，他们普遍认为直播间虽然都写着禁止未成年人参与，但规则形同虚设，实际上根本没有身份核实程序。

执业律师屈佳认为：“网络直播拆卡实质是一种射幸合同，一方支付的代价所获得的只是一个机会，收益并不确定，本身不构成赌博，但如果直播间将抽到的卡片兑换现金，则涉嫌开设赌场罪。”

对于未成年人是否能够参与拆卡直播的问题，屈佳表示：“未满8周岁的未成年人为无民事行为能力人，肯定不能参与直播拆卡，8周岁以上18周岁以下的未成年人为限制民事行为能力人，如果其下单拆卡金额较大且监护人不知情，可以要求直播间退款。”

“对于此类易引发未成年沉迷的直播行为，相关平台与商家都应该在消费前进行严格的身份认证，例如进行人脸识别。”工商管理学博士张强认为，过度沉迷、过度消费对成年人同样具有危害性，平台对于类似直播拆卡行为应建立防沉迷机制，从消费额度、频次等方面设置限制条件，引导健康的消费行为。

编辑：金文婕

审核：王仕伟

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