不该让电影败在舆情上

暑期档所有的种子都已经亮相了，意味着今年暑期档的下滑已经是板上钉钉，已经没有任何反弹的可能了。

之前犀牛娱乐曾不止一次的提及，今年暑期档下滑最大的原因来自于电影本身，即缺乏品质和热度，尤其是跟去年火爆的暑期档相比，既没有话题传播，也没有过硬的实力，这是导致市场严重下滑的重要原因。而近期阿里影业李捷总的一番话，让我们有了更多的思考。

暑期档影片深陷舆论危机

其实这早已不是新鲜话题了，一部电影的舆情一旦出现问题，甚至出现非常极端的舆情，那么它所有的付出都将毁于一旦，届时，不论多么优秀的品质、影片的阵容、表达的主题、影片的热度等等都毫无意义，影片直接被观众打入冷宫。在过去的几年里，《雄狮少年》、《我本是高山》等片已经给予行业深刻的教训和警示了。

因此，于当下电影行业来讲，之前我们信奉的那些真理：比如找到好的选题和故事、组建优秀的主创班底、拍摄制作一部好的电影、完成出色的宣传发行任务，以上这些，依然还是亘古不变的道理，可一旦影片出现了严重的舆情，所有努力都会白费。因此，在前面几条之后，必须还得强行加上一条：保护好电影的舆论，甚至超越了前面几条，成为了最关键的维度。

从李捷总的发言可以看出，这背后是多么的无奈，“各种角度出现的舆情”，确实是这样，甚至很多角度是片方完全不曾想到的，因此也是防不胜防。像之前《雄狮少年》，哪怕如此优秀的作品，但造谣者直接完成了“降维打击”，根本不从内容端下手，而是从“辱华”角度切入，根本就无力反驳，电影直接被宣判“死刑”。

李捷总所言“这种不可名状的恐怖力量，很多片子深受其害”。其实这也是今年暑期档大幅下滑的一个非常重要的原因。纵观暑期档目前的片单，有种人均“雄狮少年”的感觉，每一部都出现了莫名其妙的舆情，而且这些角度很多都没有从影片内容本身出发。

于电影来讲，批评从来都是最容易的，不论再好的电影，总能从某个角度找到它的短处，犀牛娱乐并非为暑期档电影洗白，确实每部电影都会存在各种不同的问题，但没有一个是要命的剧作问题，亦或是被誉为大烂片。纵观暑期档几部电影，非但不算是烂片，很多都有其自身的亮点。

但也确实出现了数量巨大、角度刁钻的黑料，没有一部电影能够承担或回击这种铺天盖地的黑水。像《异人之下》这种漫改，很明显从漫画到电影，必须得找到一个电影的结构，找到人物的成长曲线，但一旦改编了原作，就遭遇了大量的恶评，可是不论是漫威英雄，还是日本动漫改编，哪个不是大刀阔斧。

亦或说徐峥的《逆行人生》，“富人演我们，还让我们花钱去看自己”这种脑洞大开的奇葩角度，一旦形成了发酵，影片基本就很难翻身了。近年来行业为了让角色更接地气，纷纷都在寻找底层的视角，按照评论这种说法，这条路完全行不通了，以后演员只有演富人这一条路了。

而整个暑期档中，最令人费解的就属陈思诚的《解密》了，影片出现了如此高密度的差评，可能是事前任何人都没能想到的。一部具有突破意义的华语巨制，哪怕有美中不足的地方，但却被打入到“十恶不赦”的范畴，背后没有水军推动是很难的。

（今年暑期档和去年的对比）

总之，从暑期档的各部电影的表现来看，除了《抓娃娃》算是有一个正常的发挥，其他影片跟去年对比来看，有着非常巨大的差距，完全不在一个量级。存在这么大的差距，很难单从影片的品质层面来分析，背后的舆情推动，肯定是起到了它的作用。

舆情大于电影本身

舆情这个东西是非常奇特的，在电影票房的维度中，它从来都属于评判维度之外的东西，可一旦电影拥有了某种舆情，就会加倍的强化或者削减影片的票房体量。比如去年暑期档《孤掷一注》，正是它规模庞大的正面舆情，促使了影片拿到了近40亿的体量。

然而，舆情这个最能影响票房的东西，却跟电影本身的内容无关，尤其是复盘今年暑期档这些电影，每部影片出现的舆情，都不是说电影本身有多烂所引发。按照李捷总的话，这些莫名的舆情，已经“严重挫伤创作者的热情，让投资方望而却步”。要知道电影基本就是靠票房来吃饭的行业，这已经影响到了行业的健康发展。

因此，规避电影出现舆情，就成为了当下每部电影要做的功课，甚至它的意义已经大于电影本身。但从片方的角度来看，除了想尽办法在映前进行维护，其实并没有太大的办法。可如今面对的是舆论无孔不入，因此单靠片方自己的力量，显然是难以抵挡的。

正如李捷总所提议，“凡造谣中伤挑动舆论，雇佣营销水军不以正面宣传电影内容为目的，造成伤害电影口碑和创作者声誉，令投资方合法权利严重受损者，肯请相关部分专门制定法规政策，请执法部门从严查处追究责任”。可能真的需要出台一些政策，才能真正控制那些舆论的滋生。

从客观的角度来看，电影的品质相对不足、类型和选题跟暑期档有所不符，无疑是暑期档惨败的首要原因，但无差别的舆情，冲击了整个电影市场，无疑是次要原因了。总之，惨淡的暑期档已经来到了尾声，假期该打的悉数出尽，期待接下来的档期，电影市场有着更好的发挥。

编辑：金文婕

审核：王仕伟

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