12岁女孩花数万元买卡牌：“集卡成瘾”不能只怪孩子

一些未成年人搜集卡牌的爱好，体现了他们的社交需求。对家长来说，既需要正视这些需求，尊重孩子们一起玩卡片的兴趣。同时，也要保持必要的关注，引导孩子理性参与，避免掉入部分商家设置的消费陷阱，确保孩子不受炫耀、攀比等不良风气影响。

从报道来看，不少孩子为了买到心仪的卡牌，过度消费，最终越陷越深，无法自拔。比如，广东一位12岁女孩将自己集来的稀有卡和特殊价值的卡牌围成6圈，拍成花样视频，配上文字后发到朋友圈上——这6圈卡牌的价值，将近2万元。无独有偶，四川一位13岁女孩在1个月内总共下了58单，消费5000多元。

未成年人消费意识不够理性，容易冲动消费，也容易陷入一些商家的圈套。这些盲目跟风的孩子，很多只是为了不在同学的圈子里“掉队”。在教育未成年人理性消费的同时，更应该深挖导致“集卡成瘾”的利益链条，尤其是追究部分商家的违规责任。

这些卡牌本身的生产成本并不高，之所以能卖那么贵，在于其给消费者提供的情绪价值。从消费模式来看，这类卡牌与近年来火热的盲盒一样，都是利用人们面对未知“惊喜”的好奇心来诱导消费者的。未成年人识别商家套路的意识和能力不强，更容易被“割韭菜”。

对于这类盲盒消费，监管部门已有明确规范。2023年6月，市场监管总局印发《盲盒经营行为规范指引（试行）》，特别提到要完善未成年人保护机制：“盲盒经营者不得向未满8周岁未成年人销售盲盒。向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品，应当依法确认已取得相关监护人的同意。”

尽管有关部门明令禁止，现实中，还是有一些商家“瞄准”未成年人，无所顾忌地在直播间里卖货。从媒体调查来看，一些拆卡尤其是拆动漫卡直播间的主力军是10岁至13岁的未成年人，他们在直播间里下单的金额从几十元至几千元不等，甚至不少人因为“拆不到好卡”而反复下单。商家已经认准了自己“主攻”的市场群体，太小的孩子社交意识还没那么强；年长一些的孩子，可能比较懂事，已经有理性消费意识。而在“小升初”阶段的孩子，“三观”尚不成熟，也有社交需求，很容易陷入商家布置的消费陷阱。

可以说，卡牌本身是不怎么值钱的，是商家的经营策略导致溢价，提升了未成年人的消费欲望，也增加了家长们的经济负担。要想减少上述不良现象，一方面需要家长和老师们的积极引导，通过循循善诱的教育，培养孩子理性健康的消费观念，避免滋生攀比意识。

另一方面，有关部门也要尽到监管责任。比如，有些后悔在卡牌直播间冲动消费的孩子，希望通过家长找商家要回钱，却在维权中遭到多方的“扯皮式”对待。“直播间的负责人说要当地市场监管部门出具相关证明才能退款，而相关部门却说开不出证明”——见诸报端的这类情形，显然无助于解决问题。对此，监管部门和销售平台要依法依规处理相关消费争议，让那些不遵守规则的商家付出应有的代价。