韦东奕捐款1600万抗洪？自媒体无底线营销不能惯

近日，网传“韦东奕为洞庭湖水灾捐款1600万元”“月球采样轨迹是由韦东奕计算的”等消息，引发网友关注。大量自媒体号发布相关信息，动辄数万点赞和评论，不少网友称赞韦东奕有大义之心，也有网友质疑自媒体是在搞“碰瓷式营销”。

最近，洞庭湖水灾肆虐牵动着国人的心，不少公众人物、社会组织纷纷捐款捐物。孰料竟然有人看到了“商机”，造谣北大数学天才、人称“韦神”的韦东奕为抗洪捐款1600万元。看到网传消息后，韦东奕亲属回应纯属空穴来风，湖南岳阳和华容县的慈善部门也表示，未查到有1600万元的单笔捐款。

谣言被戳破了，但自媒体这种无底线的“碰瓷式营销”激起了公愤。这并非韦东奕第一次被卷入热搜，每当出现一些社会热点，某些自媒体就会编造有关他的假消息来蹭热点。“韦神”之所以受到自媒体“青睐”，一是他在数学领域的非凡造诣，加之形象气质独特，容易产生炒作效果；二是瞅准了专心钻研数学的“韦神”无暇关注计较“俗事”，不可能花时间和精力回应谣言。“碰瓷”韦神，既吸睛又“安全”，可谓屡试不爽。

“韦神”捐款1600万元抗洪很快被证伪，但对自媒体造谣、“碰瓷”不能一笑而过。这种无中生有的谣言不仅误导了公众，也对被造谣者造成了困扰和伤害。此次事件中，自媒体编造并传播虚假捐款信息，涉嫌损害韦东奕的声誉和公众对他的信任，同时也浪费了公共资源。倘若无良自媒体肆意造谣之风得不到有效遏制，几乎每个人都可能成为受害者，足以令人不寒而栗。

去年7月，中央网信办发布通知，提出严防假冒仿冒行为、强化资质认证展示等13项加强自媒体管理的工作要求，强调自媒体对发布转载的信息真实性负责，不得无中生有，不得断章取义、歪曲事实，不得以拼凑剪辑、合成伪造等方式影响信息真实性。今年4月，中央网信办在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动，重点整治自媒体发布涉及国内外时事、社会民生等领域虚假事件信息，篡改事件发生的时间、地点、人物等要素，以假乱真欺骗公众等行为。

前不久，警方披露了两起自媒体从业人员被处罚案件。其一，王某某利用AI批量造谣赚取流量补贴，运营了800多个自媒体号，最高峰一天能生成4000-7000篇。警方以构成传播谣言、虚构事实、扰乱公共秩序对其处以行政拘留5日，责令涉案MCN机构停业整改。其二，康某某利用AI炮制“重庆巫溪一民房发生爆炸事故”虚假信息，警方对其处以行政拘留3日，收缴违法所得和封禁网络账号。

长期以来，一些造谣传谣者应承担的责任和须付出的代价失之于轻，不利于形成依法严厉打击造谣传谣行为的法治环境和社会氛围。对于自媒体“碰瓷式营销”，特别是蹭灾情收割流量，理应严惩不贷。对于违规违法无底线营销的自媒体运营者，除平台处罚和予以治安处罚外，情节严重造成恶劣影响的，还应依法追究刑事责任，以切实提高其造谣成本，方能以儆效尤。

面对网络上的各种信息时，公众也应该保持理性，不要轻信未经证实的消息，更不要盲目跟风传播谣言。尤其对于那些涉及到个人名誉、社会热点等敏感话题的信息，更应当尽力进行核实和求证，避免被不实信息所误导。