5月21日，奥迪和刘德华合作的广告片《人生小满》引发关注，但在当晚，抖音博主“北大满哥”发布视频称，奥迪发布的广告涉嫌抄袭他的视频文案。
22日下午，刘德华在官方后援会APP华仔天地发文称：对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。据奥迪声明，负责该视频的是创意代理公司M&C Saatchi (上思广告)。
22日下午，奥迪小满广告创意代理方上思广告发布声明称，公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。上思广告还承诺将在广告创作中尊重和保护原创作者权益，严格杜绝此情况发生。
广告被指抄袭
刘德华需要承担法律责任吗？
泰和泰律师事务所黄春海律师表示，刘德华本人及其团队从法律意义上不需要为侵权事件负相关法律责任。原因是涉嫌侵权的视听作品，刘德华本人仅承担影视剧演出职责，应该由视听作品的创作公司和发布公司来承担法律责任。黄春海律师表示，如果《人生小满》抄袭成立，构成侵害著作权，主体侵权方应该是奥迪公司，因为原视频是奥迪公司制作和发布的。因为奥迪公司委托了第三方创意公司进行视频制作，所以创意公司应该承担侵权责任、广告合同违约责任，侵害了包括原作品改编权益、信息网络传播权等多种权益，后续可能需要赔礼道歉、经济赔偿等。
江苏法德东恒律师事务所合伙人蓝天彬律师说，“北大满哥”的文案，依法受著作权法保护。“北大满哥”享有著作权，包括署名权、表演权、复制权、信息网络传播权等。著作权人可以许可他人行使相关权利，也可以全部或者部分转让相关权利，并获得报酬。本事件中，奥迪广告存在剽窃行为，存在未经著作权人许可、以摄制视听作品的方法使用“北大满哥”文案的行为，属于典型的侵权行为。“北大满哥”可以起诉创意代理公司和奥迪公司、刘德华，要求承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。这其中，创意代理公司剽窃文案，侵犯他人著作权，要承担民事侵权责任。奥迪公司审核不严，也要承担一定的民事侵权责任。当然，奥迪公司赔偿损失后，可以向创意代理公司追偿。刘德华是艺人，侵犯了“北大满哥”文案的表演权，“北大满哥”可以要求停止侵害。不过，刘德华本人很有可能对剽窃行为事先不知情，侵权责任较小，即使承担了也可以向奥迪公司或创意代理公司追偿。
北京宝盈（成都）律师事务所主任律师袁勇在接受红星新闻记者采访表示，刘德华虽然出演了该奥迪广告，且由其陈述全部广告文案，但按行业惯例推测，广告文案本身不是由刘德华本人创作。刘德华只需证明其对广告文案的不知情，则不与奥迪构成共同侵权，无需承担侵权责任。明星代言之前，务必与广告文案的图文乃至视频著作权划清界限。根据我国2021年6月1日起施行的《中华人民共和国著作权法》第五十二条等相关规定，抄袭他人的广告语属于侵犯著作权的行为，属于剽窃他人作品的表现之一，要承担侵权的责任。袁勇律师表示，从目前已公布的资料来看，“北大满哥”视频中的文字部分为其独创，作为独立作品依法受著作权法保护，未经著作权人许可擅自使用构成侵权。奥迪的广告文案使用了与“北大满哥”的视频文案相同或极为近似的文字表述，而且文案内容贯穿广告始终，作为该广告的主线，已涉嫌侵犯“北大满哥”的著作权。奥迪系该广告的著作权人，且对该广告的制作享有决定权，应对外承担法律责任。当然，奥迪在声明中指出，提报并执行该视频的系创意代理公司M&C Saatchi。作为该广告的创作者，其是否对“北大满哥”承担侵权责任，要看其与奥迪之间的合同约定。如果该代理公司仅为创作者，最终不享有著作权，则无需承担侵权责任，但不排除该公司要依照合同约定向奥迪承担违约责任的可能。如果该公司仍然保留了该广告文案的著作权，则需要与奥迪共同对“北大满哥”承担著作权侵权责任。来源：综合此前报道、中国新闻网、红星新闻记者 张世豪 实习生 何艳玲
